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    持续推进实施品牌战略 不断维护“麻塘”驰名商标品牌

    编辑:咸宁麻塘风湿病医院  发布时间:2017年12月15日

      湖北省咸宁麻塘风湿病医院

      咸宁麻塘风湿病医院起源于1898年,由著名风湿病专家、国家级非物质文化遗产《镇氏®风湿病马钱子疗法》第三代代表性传承人镇海馀先生创办于1976年,是一所治疗风湿、类风湿等二十多种疑难杂症的二级甲等中医医院。2006年6月10日成功改制,百年老字号回归中医世家。为首批“全国诚信民营医院”和首批“全国优秀民营中医医院”、“全国青年文明号”、“全省优秀民营医院”单位。医院拥有“麻塘”、“镇氏”、“通益”、“镇通益”、“镇家父子”、“镇氏父子”、“镇氏家族”、“ 镇氏兄弟”、“镇家兄弟”、“麻塘镇通益”、“麻塘镇氏”、“麻塘镇家”、“镇家”、“镇万雄”、“镇海馀”、“荣兴堂”等26个,其中“麻塘”为中国驰名商标,“镇氏”为湖北省著名商标。

      一、坚持不懈实施商标战略,致力打造中国驰名商标。 商标是一个单位的名片。咸宁麻塘风湿病医院,是一所经五代人百余年打造出来的特色专科医院。一百多年来,医院运用国家级非物质文化遗产《镇氏风湿病马钱子疗法》治疗风湿、类风湿及痛风性关节炎、强直性脊柱炎、颈腰椎肥大、腰椎间盘突出、坐骨神经痛等,疗效显著,深得海内外患者的信服和青睐,医院因此而享誉海内外。为充分利用和保护麻塘风湿病医院这一百余年打造的品牌,医院领导深深认识到注册商标的必要性和重要性,为此,1999年医院将“麻塘”、“镇氏”等商标向国家工商部门申请注册。十多年来,麻塘风湿病医院始终坚持把实施商标品牌战略,作为医院打造医院名优品牌的首要大事来抓。从2002年开始,医院又相继将注册商标“麻塘”申报为咸宁市知名商标和湖北省著名商标,在省、市、区工商局的关心下,2002—2009年,“麻塘”注册商标连续三届被认定为湖北省著名商标,从而使麻塘风湿病医院成为鄂南乃至荆楚大地上的一棵灿烂的杏林奇葩。2009年,医院将“麻塘”注册商标向国家工商总局申报中国驰名商标,经过三年来的不懈努力,2012年“麻塘”注册商标被国家工商局认定为中国驰名商标,这是医院坚持致力实施商标战略的一大硕果。

      二、坚持加强对商标的宣传力度,不断开展对商标的展示工作。我们深知,一个商标,一个品牌要想做强做大,离不开对品牌的宣传。长期以来,我院始终坚持实施商标品牌战略,把创造名优品牌作为兴院强院的一大举措来抓。

      1、不断加强对我院注册商标,特别是“麻塘”驰名商标、“镇氏”著名商标的对外宣传力度。近十年来,我院每年投入巨资在《中国工商报》、《湖南日报》、《河南日报》、《江西日报》、《湖北日报》、《湖北农村日报》、《湖北广播电台》、《咸宁日报》、《香城都市报》等各地新闻媒体对“麻塘”驰名商标、“镇氏”著名商标进行大力宣传,扩大“麻塘”驰名商标、“镇氏”著名商标在省内外的知名度,使其更好地服务于广大风湿病患者。

      2、不断加强对我院注册商标,特别是“麻塘”驰名商标、“镇氏”著名商标在院内的宣传力度。为让前来就诊的广大风湿病患者能充分了解我院“麻塘”驰名商标、“镇氏”著名商标品牌,我们长期以来坚持不断通过《中国中医药报》、《中国工商报》、《湖北日报》、《湖南日报》、《江西日报》、《河南日报》、《香城都市报》等各大报刊杂志及院报、门诊显示屏及药袋等印刷品等,以不断开展对我院注册商标的广泛宣传。

      3、不断加强对我院注册商标的展示。为更好地宣传和保护我院各类注册商标,我院通过各种不同形式,不断开展对我院“麻塘”、“镇氏”等26个注册商标的公开展示。一是通过中国工商报进行展示。近几年来,我们先后多次将我院“麻塘”驰名商标、“镇氏”著名商标在中国工商报上公开进行展示,让“麻塘”、“镇氏”注册商标更好地得到宣传和保护;二是通过各类报刊对我院注册商标进行展示宣传;三是通过我院《荣恩堂》院报,对我院26个注册商标的由来、注册时间、注册号等进行了全面的说明和展示,让社会及广大患者对我院的注册商标有一个全面的了解,使其能更好地得到社会上的认知和保护。与此同时,不断加强对我院注册商标的延伸和拓展工作。近几年,由于咸宁镇氏兄弟风湿病专科门诊(原咸宁镇常恭风湿病专科门诊)对我院注册商标合法权益的不断侵犯和极大干扰,为更好地维护我院“麻塘”、“镇氏”注册商标的合法权益,在原“麻塘”、“镇氏”、“通益”等商标的基础上,我院又先后延伸和拓展了“镇家父子”、“镇氏父子”、“镇氏兄弟”、“镇家兄弟”、“麻塘镇通益”、“麻塘镇氏”、“麻塘镇家”、“镇家”等8个注册商标,使我院注册商标由原来的18个增加到26个,这将不仅使我院注册商标在数量上不断增加,同时,能更好地维护我院注册商标合法权益不受侵犯。

      三、坚持开展创先争优活动,不断打造专科名优品牌。品牌出效益,品牌是一个单位的生命线。十多年来,医院始终把创先争优作为打造医院专科品牌的首要任务来抓。一是积极开展创建首批“全国诚信民营医院”、首批“全国优秀民营中医医院”活动。从2007年开始,医院按照“全国诚信民营医院”和“全国优秀民营中医医院”的标准,上下一心,积极行动,经全院职工的共同努力,使医院一举获得了首批“全国诚信民营医院”和首批“全国优秀民营中医医院”称号。在2016年“全国诚信民营医院”评审中,医院再次获评2016年度“全国诚信民营医院”。二是积极开展创建“全国青年文明号”活动。团员青年是我院职工的一支中坚力量。如何把这些青年职工的先锋作用充分发挥出来,使之打造成一支优秀的青年团队。从2008年开始,院团委根据省、市、区团委的要求,积极开展创建“全国青年文明号”活动,经两年多的努力,2009年被卫生部、团中央授予“全国青年文明号”称号单位;三是积极开展驰名商标申报活动。从2009年开始,我院将医院注册商标“麻塘”逐级向省、市、区和国家工商行政部门申报中国驰名商标。经三年多来的不懈努力,2012年,我院注册商标“麻塘”被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标;四是积极将我院《镇氏®风湿病马钱子疗法》申报为国家级非物质文化遗产。从2005年开始,我院先后将《镇氏®风湿病马钱子疗法》逐级申报国家级非遗。经我们长期不懈的努力,2014年,经国务院办公室和国家文化部批准,我院《镇氏®风湿病马钱子疗法》被列入国家级非物质文化遗产予以保护。至此,我院先后获得了五个“国字号”,这不仅大大提升了医院在全国的知名度,同时使我院“麻塘风湿”专科品牌越打越响。

      四、坚持运用法律手段,有力维护“麻塘”注册商标的合法权益。为切实维护我院注册商标的权益不受侵犯,在商标维权上,我们敢于碰硬,善于同一些侵权者进行坚持不懈的较量,并取得了一定的成绩。

      1、有力打击宜昌市五家岗区金平湖门诊的侵犯我院“麻塘”商标专用权行为。对于金平湖门诊的侵权行为,我院在查证落实后,于2008年12月20日向宜昌市中级人民法院提起诉讼,该院于2009年2月27日对此案进行公开开庭审理,判决我院维权胜诉。

      2、不断加强对咸宁镇常恭风湿专科门诊的侵权打假工作。由于我院在风湿病诊疗领域具有很高的知名度,因此成为很多人假冒侵权的目标,其中,现咸宁镇常恭风湿病专科门诊负责人镇常恭在改制前的咸宁市麻塘风湿病专科医院工作过一段时间,对医院“麻塘”、“镇氏”商标已经核准注册并长期使用的情况非常清楚,但面对商标品牌效应带来的巨大经济效益,镇常恭等人从2006年离开医院就开始以各种形式侵害咸宁麻塘风湿病医院的商标专用权,进行不正当竞争活动。我院于2010年、2013年两次对镇常恭门诊提起诉讼,经咸宁市中级人民法院和湖北省高级人民法院四次开庭,我院均胜诉,镇常恭门诊被强制执行经济赔偿及公开赔礼道歉。

      眼见傍“麻塘”名牌被法院判决败诉,镇常恭等人又盯上了“镇氏”注册商标,企图以所谓的“镇氏兄弟”鱼目混珠,再次傍上“镇氏”注册商标的便车。2014年4月,我院获悉,咸宁镇常恭风湿病专科门诊将“镇氏兄弟ZHENSHIXIONGDI及图”在商标局进行注册,遂向国家工商总局商标评审委员会请求对诉争商标予以无效宣告。商标评审委员会于2015年1月20日作出裁定,对“镇氏兄弟ZHENSHIXIONGDI及图”商标在医疗诊所服务、医疗按摩、药剂师配药服务、保健站服务上予以无效宣告。镇常恭风湿病专科门诊不服,向北京知识产权法院起诉。北京知识产权法院于2015年9月17日作出一审判决:驳回原告咸宁镇常恭风湿病专科门诊的讼请求。镇常恭风湿病专科门诊又提起上诉。2016年3月14日,北京市高级人民法院经审理后作出终审判决认为:原审判决事实清楚,适用法律正确,审理程序合法,依法应予维持。镇常恭门诊上诉理由不成立,对其上诉请求不予支持。依法驳回上诉,维持原判。

      五、坚持通过法理诉求,致力维护“镇氏”注册商标正当权益。我院“镇氏”商标自2000年被国家工商部门确定为注册商标以来,我们一是在坚持使用“镇氏”注册商标,在专家介绍、医生名片、医院宣传资料、信封、门诊病历、服药说明书、中药袋等一直都以镇氏第三代传人镇海馀、镇氏第四代传人镇万雄、镇万林、镇氏第五代镇水清、镇树清、镇东鑫等的形式使用“镇氏”商标。二是不断加强对“镇氏”注册商标的宣传,我们一直以对镇氏传人的介绍及非物质文化遗产《镇氏®风湿病马钱子疗法》的报道上进行宣传。近十多年来,我院为更好地宣传“镇氏”商标,医院每年投入巨资,在中央电视台、湖北电视台、《中国中医药报》、《湖南日报》、《江西日报》、《河南日报》、《湖北日报》、《咸宁日报》、《香城都市报》等各大媒体进行宣传,使“镇氏”注册商标得到更好的保护。

      咸宁镇常恭风湿病专科门诊为挽回败局,又以“镇氏”商标连续三年不使用为由向商标局申请撤销我院“镇氏”注册商标。2015年7月6日国家商标局已作出决定维持“镇氏”商标注册,2016年10月25日,国家商评委再次作出决定,注册商标予以维持,镇常恭门诊再次败诉。

      品牌出效益,品牌是一个单位的名片。致力打造和维护“麻塘”、“镇氏”等系列注册商标的合法权益,是我院持续推进商标品牌战略的一大举措。十多年来,在各级工商行政部门的关心和支持下,使我院在商标品牌上取得了一定的成绩,但也面临着诸多不利因素。但我们坚信,尽管在维权道路上阻力再大,困难再多,只要有各级领导的关心支持,有我们迎难而上,战胜困难的决心和信心,我院持续推进商标品牌战略的目标一定能够实现。在今后的工作中,我们将进一步抓好医院的内涵建设,全面提高优质服务,让我院“麻塘”驰名商标品牌越打越响,越做越强,并将不断促进医院的快速发展。

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